据统计显示，2018年全国社会消费品零售总额约38.1万亿元，并且预测2019年全国社会消费品零售总额将达41.76万亿元。未来五年(2019-2023)年均增长率约达9.45%。

　　2017年移动支付爆发，改变了人们的支付习惯，满足多元化、碎片化的消费需求。就消费端而言，代际变迁与消费升级是最为显著的方向。消费行为与消费结构发生变化。

　　线上线下融合基于消费体验重构的融合、移动互联网的快速发展以及消费场景的不断延伸；社交电商异军突起，主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类。

　　传统门店面临同质化严重，人口流量红利消退，支付方式落后和营销困难等诸多问题，消费品质与服务体验难以得到提升，一体化商圈应运而生，加速传统门店消费转型。

　　经历近20年的高速发展，中国电商行业已从一个初生的婴儿走向成熟的中年，2018年中国网络购物交易规模8.0万亿元，增速逐渐放缓，以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。

　　无论对于电商平台还是商户，都面临着竞争日益激烈、获客成本不断攀升的困境，亟待找到更高效、低价、粘性更强的流量来源。