常有人问：“企业一定要有愿景、使命、价值观吗？”，这就和“人一定要有梦想吗”，是一个问题。

　　前美国总统奥巴马在马丁·路德·金当年发表《我有一个梦想》演讲的林肯纪念堂前讲话，以纪念该演讲。虽然马丁·路德·金不是总统，但他“用一个人的梦想，点燃一群人的理想”，让奥巴马，一个黑人也终于能够成为这个国家的总统。

　　企业也是一样。很多企业思考的问题，自始至终都是“怎样赚钱”，却很少思考“为什么赚钱”。

　　如果把“赚钱”当梦想，那么每个员工都会仅仅思考如何实现个人利益最大化，偷懒，腐败，可能防不胜防。

　　把梦想当成目标，赚钱当成结果，这家店，才可能是万众一心、富有战斗力的伟大企业。

　　只有当你理解了门店为什么要有诗和远方之后，下面我们才能来接着谈，这个“诗和远方”的三个部分：愿景，使命，价值观。

　　万科的愿景：成为中国房地产行业领跑者；联想集团：高科技的联想、服务的联想、国际化的联想；麦当劳：控制全球食品服务业。

　　如果没有愿景和使命，也就是没有诗和远方，员工就是为了薪水给老板打工，老板会非常辛苦，天天哀叹：“人心散了，队伍不好带啊”。

　　微软的使命是“通过软件，释放企业和个人的全部潜能”通用电气的使命是“让天下亮起来”迪士尼的使命是“让世界快乐起来”。